关于凉山州的最近一个月舆情调查报告
凉山彝族自治州，是中国最大的彝族聚居区，位于四川省西南部川滇交界处，幅员面积 6 万余平方公里，总人口 473.04 万人，境内有汉、彝、藏、蒙古、纳西等 10 多个世居民族。全州辖 1 市16 县，其中木里为藏族自治县。
首府西昌市位于成昆铁路中段，自古以来就是通往云南和东南亚的“南方丝绸之路”的重镇。 这里冬无严寒，夏无酷暑，四季如春。平均气温 l7℃可同春城昆明（平均气温 14℃）媲美，享有“万紫千红花不谢，冬暖夏凉四时春”之誉。
但凉山直至现在一部分的确仍旧被贫困困扰，脱贫也成了当地政府一个重要的工作。加上这里与毒品、艾滋病这些字眼总是脱不了干系，我们对这个地方的舆情感到好奇，想更多进行了解，所以选择了凉山作为我们的舆情调查对象。
报告目录
一、原始新闻汇总……………………………………………………………………………………04
二、一个月舆情概况…………………………………………………………………………………19
1、 报道量及走势……………………………………………………………………………………19
（1）整体报道量及走势 ……………………………………………………………………………19
（2）热点话题/领域报道量及走势…………………………………………………………………19
2、 情感倾向…………………………………………………………………………………………21
3、 媒体级别…………………………………………………………………………………………22
4、 关注领域…………………………………………………………………………………………22
5、 关键词……………………………………………………………………………………………23
三、重点内容摘要……………………………………………………………………………………23
四、一个月舆情特点分析……………………………………………………………………………25
五、舆情预判与策略建议……………………………………………………………………………25
正文
一、原始新闻汇总
（略）
二、一个月舆情概况
1、报道量及走势
（1）整体报道量及走势
从图表中可以有关凉山的报道量总体平稳，但在跨年前后有报道量有较多增长，且报道主要是以文化/扶贫为主，情感倾向多为正向，舆情倾向在新年之初呈现出较好的期待和向往情绪。
（2）热点话题及领域报道量及走势
在整理报道的过程中我们发现，凉山的报道关注领域多为慈善/公益/建设/民生相关， 这些都是舆情重点关注的内容，所以我们就这些领域单独进行了报道量的分析。
从以上两个图表可以看出，这些领域的报道总体都呈现平均的态势，尤其是建设/民生/脱贫领域的舆情始终都有较多的报道，也体现出凉山这个地方由上至下对建设和脱贫做出的努力。
从上面的关注领域具体到案例，以“悬崖村”这个地方为例，在十二月中下旬开始有较多报道，我们也进行了报道量的跟踪，做出了如下图表——
可以看出，“悬崖村”相关的报道从 2017 年 12 月 15 日一直延续到 2018 年 1 月 6 日，主要是从“悬崖村高空走钢索”及“悬崖村直播致富”两个话题展开的，这两则新闻让悬崖村走入大众视野，也有了后继对该地的资助和支持，所以报道会有持续的现象，这也体现了通过报道产生的舆情对该地脱贫产生的影响。
2、情感倾向
整理分析显示，一个月以来舆情的情感倾向以中性（红线）和正向（蓝线）为主，负向的舆情信息很少，舆情整体显示出积极和客观的态度，这对于改善凉山的现状是良好的舆情氛围。
3、媒体级别
另外从报道的媒体级别来看，主要进行报道的包括国家级和省级，其次是网络媒体，最后是市级媒体。市级媒体报道的缺少跟凉山当地的报刊现状有关，2018 年 1 月 2 日有一则新闻来自凉山所属的西昌市，标题为“西昌都市报创刊，由凉山日报社与西昌市委合作推出”——当地市级报刊正在推进建设，可以预见将较好地提高市级媒体在报道中的参与度，和省级国家级媒体保持同步，促进信息的沟通和舆情的反馈。
4、关注领域
时政 39｜社会 134｜自然 6｜文化 20｜科研 1
从关注领域来看，报道以社会新闻占绝对大数，这类新闻与民生息息相关，也是民众最为关注的内容；其次是时政新闻，包括政务与政经两个方面，传达了政府的情况与政府的政策，能够达到政民沟通的效果；再次是文化类新闻，这类新闻反映出凉山地区在脱贫的过程中也能保证一定的文化基础，尤其是从具体的新闻来看，政府结合当地文化民俗开展旅游业，以旅游带动经济，是很好的脱贫方式。
5、关键词
三、重点内容摘要
（略）
四、一个月舆情特点分析
1、舆情整体呈现中立和积极的态度
从以上舆情的整理和分析可以总结出来，近一个月以来凉山彝族自治州的舆情整体呈现中立和积极的态度，负向舆论的报道很少，多为公益资助/民生建设相关，与当地脱贫致富的现状相对应，能够大体展现出当地在脱贫致富上做出的努力和成果。
2、关注领域以社会民生为主，同时兼顾其他领域
从关注领域来看，舆情报道以社会民生为主，比如上面提到的公益资助和设施建设等；同时很多报道政府机关的行政变动和决策，向民众传达政府层面的信息；另外结合当地计划开展旅游业的现状，逐渐增加了对于当地民俗文化和风情的报道，使得大众对于凉山的民俗有了更多的了解和兴趣，较好利用了媒体的宣传功能达到当地脱贫致富的新途径。
3、新闻呈现较多站在政府视角
同时值得注意的是，在有关凉山地区的报道呈现的视角里，多以省级和国家级媒体首发新闻，网络媒体继续跟进，所以新闻的视角会比较宏大，多站在政府层面进行工作信息和成果的传达，较少关注到具体的民众生活；民众生活的事件的报道，比如“熊猫事件”和“悬崖村”事件都由网络媒体首发，这与当地市级媒体的缺少有关。
五、舆情预判与策略建议
（1）舆情预判
1、舆情态度保持平稳
根据报道量和报道内容的图表我们认为接下来一周或一个月的时间里凉山地区的舆情依旧会保持这年初的积极态度，在落实各项扶持政策和进行文化建设的同时会保持平稳态势。
2、关注领域会更多增加文化内容
在报道的关注领域层面预测舆情会更多关注文化内容，这一点从年初的报道就有所展现。因为25当地政府十二月份开始陆续发布了借用旅游业发展经济的意向信息，旅游业的基础是当地各个少数民族的民族风情和文化，这也是当地旅游业的宣传点，所以舆情预计会更多增加当地风俗的内容报道。
3、新闻视角会更具体
2018 年 1 月 3 日凉山州所属的西昌市通凉山通讯社合作创立了西昌市报刊，弥补了市级报刊的缺失，相比也会更多增加对当地民众个体生活的报道，是的新闻的视角更具体，能够更好地调动舆情互通互动，使得每个民众更加关注新闻，新闻的视角会更具体。
（2）策略建议
1、增加民俗文化的梳理和宣传配合旅游业建设
第一个建议是结合当地发展旅游业的现状，需要更多借助报道增加大众对当地民俗文化的讨论和兴趣，所以需要舆论更多关注到文化现状，这会更加利于当地旅游业的建设。
2、在新闻报道中适量面对负向舆论
其次需要在新闻报道中适量面对负向舆论，比如凉山当地的毒品和艾滋病问题，在我们这一个月的梳理里较少出现，只有世界艾滋病日的时候有对艾滋病宣传教育的报道。这些问题依旧存在，需要舆论更多的关注才会有良好的解决方案，尤其是如此根深蒂固的情况下，更加需要舆论长期的施压才能更快解决，所以需要在新闻报道中增加长期对该类问题的关注。
3、增强民众与新闻的互动
最后建议在报道过程中增强民众与新闻的互动，不再使舆情脱离民众， 关注到民众具体的生活，民众才会更加关注政策和政策的落实，舆情才会有一个良性的循环发展，进而更好地促进当地脱贫致富。在这一层面上也可以像“悬崖村”相关的报道一样，多进行后续的追踪报道，使得舆论的关注点能够延续，进而解决问题。